2016年上半年度中國空氣源熱泵市場增長率為11.9%

      對于2015年度市場發展的艱難，相信很多人都沒有忘卻。相比之前一年，增幅快速回落。且本刊在2015年度市場報告中對于2016年度的發展預測就是：整體市場會逐漸回暖，但成長會繼續保持艱難，受到相關政策惠顧，行業整體會得到較快提升。同時不容忽視的是，行業逐漸走向強者越強，弱者越弱的態勢，大部分企業在重壓下尋求突破之路。這一觀點在2016年度上半年度市場發展中得到部分驗證。






      根據統計，2016年上半年度中國空氣源熱泵市場增長率為11.9%，雖然繼續保持增長，但這個數據并不算漂亮。依舊是那個觀點，作為一個依然處于發展階段的行業來說，我們理應保持高速增長。


      究其原因，不外乎以下幾點：


      1.由于空氣源熱泵行業整體市場總量偏小，2016年上半年空氣源熱泵國內市場總量依然在三十多億徘徊。這種發展態勢如繼續保持，那些原本看好本行業發展，并會來帶一定資本的關注者，可能會對本行業失去信心，從而進一步難以令行業保持良性的發展；


      2.雖然房地產行業在2016年度上半年有所回暖，但這并不能夠成為空氣源熱泵行業發展的決定因素。我們反觀中央空調行業，報告顯示，家用中央空調的零售市場拉動了中央空調行業的整體增長，這一幕在空氣源熱泵行業中顯然不能夠實現。但欣慰的是，上半年度正是因為零售市場的慘淡，一些二三線品牌重點針對房地產配套市場進行了公關，獲得一些成效，但對于整體市場發展的提升作用并不明顯；


      3.毫無疑問，上半年度整個行業的關鍵詞就是“煤改電”，所有的目光全部聚焦北京。僅僅是從企業以及媒體的宣傳導向分析，似乎已經完全舍棄了傳統的熱水市場，一心一意專攻“煤改電”。因此從表象來看，廣袤的南方地區，各企業配合著他們的經銷商正在默默的戰斗。


      4.高端品牌進一步主導市場。數據顯示，上半年度僅美的、格力、A.O.史密斯、海爾四家品牌，整體市場占有率超過50%，而家用機市場占有率高達63.5%，這四大品牌在較大的市場基數下，進一步實現增長。因此完全可以說，上半年度整體市場能夠獲得兩位數增長，這四個品牌功不可沒。悲觀的是，除去這四個品牌數據進行分析，半年度市場處于較大幅度的下滑狀態，并且由于大部分企業在壓力下反而將市場重點放在北方采暖，從而給核心品牌進一步占據市場騰出了空間。


      總體分析，上半年國內房地產市場回暖現象，相應地帶動了國內空氣源市場的回暖，家用空氣能熱泵熱水器與商用熱泵熱水機都取得了一定程度的增長，以及各省市政府部門對空氣源熱泵的認知的不斷提升，一部分企業在房產配套領域有所收獲。在產品領域，經過多年的摸索，消費者對需求的越來越明確，產品功能相對智能化，企業也明確提出要區別于以前的空調熱水器的概念，促使熱泵企業在產品設計和營銷思維上突破傳統，熱泵熱水器已經躋身高端熱水器行列。對比家用和商用熱水市場，依然保持7:3的比例。